В широком смысле интернет-маркетинг — это продвижение товаров и услуг онлайн. Как правило, его конечная цель — продажа товара, услуги или повышение узнаваемости компании.
Его основное отличие от классического маркетинга — возможность с помощью веб-аналитики отследить весь путь пользователя: от первого взаимодействия до продажи товара или услуги. К тому же онлайн-маркетинг позволяет точечно таргетироваться на каждого отдельного пользователя. Например, запуская рекламу на , мы транслируем ее довольно широкой аудитории которая с наибольшей вероятностью станут нашими клиентами.
Что входит в современный интернет-маркетинг:

• платная реклама — контекстная, таргетированная и медийная;
• SMM — social media marketing, продвижение в социальных сетях;
• инфлюенс-маркетинг — продвижение у блогеров, знаменитостей и в Telegram-каналах;
• мессенджер-маркетинг — продвижение в приложениях для обмена сообщениями;
• SEO-продвижение — оптимизация позиций сайта в поисковой выдаче;
• email-маркетинг — рассылки на электронную почту;
• веб-аналитика — оценка трафика на сайте и поиск точек роста;
• контент-маркетинг — продвижение с помощью текстов, видео и других форматов контента.

Платная реклама
Все, кто хоть как-то связан с бизнесом, неоднократно слышали о контекстной и таргетированной рекламе. Она используется для знакомства аудитории с вашим продуктом и последующей продажи.

Основные рекламные системы:

• Яндекс Директ — размещение на поиске и в рекламной сети Яндекса.
• VK Реклама — новый рекламный кабинет внутри социальной сети ВКонтакте.
• Telegram Ads — официальная реклама в Telegram.

Общий механизм такой:

1. У Яндекса, ВКонтакте, Telegram и других интернет-компаний и систем есть рекламные площадки — места, на которых они продают рекламу. Например, поисковые строки в выдаче или посты внутри соцсетей. У этих площадок есть информация о пользователях — их действия, интересы, поисковые запросы. На основе нее вы можете на них таргетироваться.
2. Вы размещаете объявления через рекламные системы и показываете рекламу только тем пользователям, которые с большей вероятностью заинтересуются вашим товаром или услугой. Вы самостоятельно выбираете, на каких пользователей будете таргетироваться, на основе возможностей рекламной системы.
3. Потенциальный клиент переходит на сайт и совершает целевое действие, если ваше предложение его заинтересовало — например, оставляет контактные данные или регистрируется.
4. С помощью веб-аналитики вы фиксируете посещения и целевые действия на сайте, а также понимаете, сколько платите за каждого привлеченного клиента.
5. Из-за большой конкуренции ваша реклама может не окупаться. Тогда ее стоит оптимизировать. На основе аналитики вы можете определить, какие таргетинги и ключевые слова приносят конверсии по нужной вам цене — их стоит оставить. Остальные нужно отключить или подумать, что в них стоит поменять, чтобы они начали работать на вас.

Основываясь на таргетингах и местах размещения, платную рекламу можно разделить на:

• Контекстную рекламу. Основной таргетинг — поисковые запросы, которые пользователь вводил в поисковых системах. Например, он ввел запрос «плюшевый медведь купить», а мы по этому запросу показываем объявление со ссылкой на наш интернет-магазин, в котором продаются плюшевые медведи. В сетях, например, в РСЯ и КМС можно нацеливаться на характеристики пользователей и их интересы.
• Таргетированную рекламу. Основа таргетинга — параметры, интересы и действия пользователей внутри социальной сети. Например, пользователь подписан на сообщества по гончарному делу. На основании этого мы показываем ему рекламу курсов гончарного мастерства.
• Медийную рекламу. Она находится на стыке классической и онлайн-рекламы и показывается широкому кругу пользователей с целью получить максимальный охват, сообщить ЦА о бренде, акциях, повысить узнаваемость.

Отдельно можно выделить ретаргетинг.

С помощью этого инструмента вы сможете повторно показать рекламу людям, которые уже видели ваше предложение, но не совершили конверсионного действия. Работает это довольно просто:

1. Потенциальный клиент заходит на сайт.
2. Пиксель или тег аналитики фиксирует его посещение и действия.
3. На основе собранных данных вы создаете аудитории пользователей по разным критериям. Например, аудиторию из тех, кто просмотрел контент страницы до конца, проявил интерес, но по какой-то причине не совершил целевого действия.